Slovenija, 6. november 2026 – Med slovenskimi podjetji z vsaj 10 zaposlenimi in samozaposlenimi jih je v 2025 skoraj četrtina ustvarila prihodek s spletno prodajo. Ta vir prihodkov po statistični analizi SURS je predstavljal 4,7 % vrednosti celotnega prihodka (brez DDV). S prodajo prek e-tržnice so podjetja ustvarila okoli 597 milijonov EUR, polovico od tega mala podjetja.

Več podjetij prisotnih na spletu tako s spletno stranjo kot profilom na družbenih omrežjih

92 % podjetij z 10 ali več zaposlenimi in samozaposlenimi letos dostopa do interneta prek fiksne širokopasovne povezave, kar je enak delež kot lani, tj. v letu 2025. Največ od teh podjetij (42 %) uporablja pogodbeno zagotovljeno hitrost prenosa vsaj 100, vendar manj kot 500 Mbit/s (40 % v 2025), 15 % pa si je zagotovilo hitrost vsaj 1 Gbit/s (13 % v 2025).
Dostop do interneta za službene namene imata skoraj dve tretjini (65 %) zaposlenih in samozaposlenih (62 % v 2025); po skupinah dejavnosti 58 % v proizvodnih in 74 % v storitvenih dejavnostih.

84 % podjetij je prisotnih na spletu s spletno stranjo, kar je enako kot leto prej – 82 % malih, 96 % srednje velikih in vsa velika podjetja; z vidika skupin dejavnosti 80 % podjetij v proizvodnih in 88 % v storitvenih dejavnostih.

Podjetja na spletni strani omogočajo naslednje funkcionalnosti:

• 84 % jih na spletni strani predstavlja izdelke ali storitve, kataloge ali informacije o cenah,
• 33 % jih prikazuje oglase za prosta delovna mesta v podjetju ali omogoča elektronsko oddajo prošnje za zaposlitev,
• 21 % jih ponuja spletno prodajo – oddajo rezervacije ali naročila prek elektronskega obrazca,
• 11 % jih omogoča spremljanje statusa oddanega naročila ali sledenje pošiljke,
• 9 % pa omogoča obiskovalcem, da na spletni strani prilagodijo lastnosti izbranega izdelka ali storitve.

46 % spletnih strani je večjezičnih, torej na voljo v najmanj dveh jezikih – 41 % malih, 61 % srednje velikih in 84 % velikih podjetij.

Na družbenih omrežjih (npr. Facebooku, Linkedlnu, Instagramu, YouTubu, TikToku) imata uporabniški profil dve tretjini, tj. 67 % podjetij (65 % v 2025): 64 % malih, 80 % srednje velikih in 97 % velikih. 63 % jih ta omrežja uporablja za razvoj celostne podobe podjetja (povečanje ugleda) ali trženje izdelkov ali storitev (npr. za oglaševanje ali lansiranje izdelkov).

64 % podjetij je prisotnih na spletu in s spletno stranjo in profilom na družbenih omrežjih (62 % v 2025). Spletna prisotnost jim omogoča večjo prepoznavnost, lažji stik s strankami in učinkovito predstavitev svoje ponudbe.

Več kot tretjina podjetij storitvenega sektorja ustvarila prihodek s spletno prodajo

Internet je v 1. četrtletju 2026 uporabljalo 93 % oseb, starih 16–74 let, 87 % večkrat na dan. 82 % jih je na njem iskalo informacije o blagu ali storitve (lani 79 %). Vsaj en spletni nakup v 12 mesecih (april 2025–marec 2026) pred anketiranjem je opravilo 69 % oseb, starih 16–74 let (lani 67 %). Internet je ključni vir za iskanje informacij, povečuje se tudi spletno nakupovanje.

V letu 2025 je 23 % podjetij z 10 ali več zaposlenimi in samozaposlenimi prejemalo naročila ali rezervacije prek spleta in tako ustvarilo prihodek s spletno prodajo izdelkov ali storitev; 23 % malih, 24 % srednje velikih in 40 % velikih podjetij.

Podjetja so ustvarila prihodek s spletno prodajo izdelkov ali storitev:

• 18 % prek lastne spletne strani ali matičnega podjetja ali prek ekstraneta; 16 % malih, 21 % srednje velikih in 38 % velikih podjetij.
• 11 % prek spletnih strani, ki jih uporablja več podjetij za prodajo izdelkov ali nudenje storitev (e-tržnice), npr. platforme za spletne rezervacije, dostavo ali prodajo fizičnih izdelkov; 11 % malih, 9 % srednje velikih in 12 % velikih podjetij.

Po skupinah dejavnosti so podjetja ustvarila prihodek s spletno prodajo izdelkov ali storitev:

• 11 % podjetij v proizvodnih dejavnostih; 10 % s spletno prodajo prek lastne spletne strani ali matičnega podjetja ali prek ekstraneta in 3 % prek e-tržnice.
• 35 % podjetij v storitvenih dejavnostih; 25 % s spletno prodajo prek lastne spletne strani ali matičnega podjetja ali prek ekstraneta ter 18 % prek e-tržnice.

Po vrsti prodanega izdelka ali storitve je ustvarilo prihodek s spletno prodajo:

• 13 % podjetij s spletno prodajo fizičnih izdelkov,
• 11 % podjetij z nudenjem storitev, ki niso bile elektronsko dostavljene (npr. nudenje nastanitve, storitve prevoza, dostava) ter
• 2 % podjetij s prodajo digitalnih izdelkov ali storitev, ki so bili dostavljeni elektronsko (npr. elektronska knjiga, e-časopis, spletni tečaji oz. webinarji, telekomunikacijske storitve) prek spleta.

Polovico prihodka s spletno prodajo prek e-tržnic ustvarila mala podjetja

Podjetja so v 2025 s spletno prodajo ustvarila za okoli 4,7 % vrednosti celotnega ustvarjenega prihodka (brez DDV) oziroma za okoli 4.834 milijonov EUR (brez DDV). Pri malih podjetjih je ta delež znašal 3,4 %, pri srednje velikih 8,4 % in pri velikih 3,4 % vrednosti svojega celotnega ustvarjenega prihodka (brez DDV). Podjetja v proizvodnih dejavnostih so ustvarila za 2,4 % in v storitvenih za 6,9 % vrednosti. Podjetja v storitvenih dejavnostih so s spletno prodajo ustvarila tri četrtine (75 %) celotnega prihodka (brez DDV).

Podjetja so ustvarila:

• 88 % prihodka s spletno prodajo prek lastne spletne strani ali matičnega podjetja, prek ekstraneta in 12 % prek e-tržnice, kar je enako kot v letu 2024. S prodajo prek e-tržnice so ustvarila za okoli 597 milijonov EUR. Polovico prihodka prek e-tržnic so ustvarila mala podjetja in po četrtino srednje velika in velika podjetja.
• 75 % prihodka s spletno prodajo fizičnih izdelkov, 21 % s storitvami in 4 % s prodajo digitalnih izdelkov ali storitev, ki so bile tudi digitalno naročene, npr. naročnine na pretočne storitve, digitalne revije.
• 64 % prihodka s spletno prodajo drugim podjetjem ali javnim ustanovam in 36 % s spletno prodajo fizičnim osebam (prihodki od slednje so znašali okoli 1.737 milijonov EUR (brez DDV)).
• 53 % prihodka s spletno prodajo v Sloveniji, 37 % s prodajo v druge članice EU in 10 % v druge države.

V dejavnosti trgovina na drobno za milijardo EUR prihodka s spletno prodajo

V dejavnosti trgovina na debelo in drobno (po SKD 2025: G 46 in G47) je 42 % podjetij v 2025 ustvarilo prihodek s spletno prodajo – za 6,6 % vrednosti svojega celotnega prihodka (brez DDV) ali okoli 2.408 milijonov EUR. 99 % te vrednosti je prinesla spletna prodaja prek lastne spletne strani ali matičnega podjetja ali prek ekstraneta.

V dejavnosti trgovina na drobno (po SKD 2025: G 47) pa je imelo lansko leto prihodek od spletne prodaje 48 % podjetij, ki so tako ustvarila za 5,5 % celotne vrednosti prihodka (brez DDV) oziroma okoli 1.052 milijonov EUR. 98 % tega prihodka so dosegla s spletno prodajo prek lastne spletne strani, 86 % s spletno prodajo fizičnim osebam in 60 % s prejetimi naročili od kupcev iz Slovenije.

Več kot polovica prihodka od naročil prek računalniške izmenjave podatkov ustvarjena s prejetimi naročili iz drugih članic EU

Elektronska prodaja prek računalniške izmenjave podatkov (RIP) podjetjem omogoča avtomatizirano izmenjavo naročil med informacijskimi sistemi v dogovorjeni strukturni obliki, kar pospešuje poslovanje ter zmanjšuje napake in administrativne stroške. V 2025 je 8 % podjetij prejemalo naročila prek RIP; 5 % malih, 16 % srednje velikih in 45 % velikih podjetij.

Podjetja so tako ustvarila za 12,5 % vrednosti svojega celotnega prihodka (brez DDV) oziroma okoli 12.890 milijonov EUR – 7 % tega prihodka mala podjetja, 20 % srednje velika in preostalih 73 % velika. 58 % tega prihodka so podjetja ustvarila z naročili prek RIP iz drugih članic EU.

Podjetja so s spletno prodajo in naročili prek RIP (z elektronskim trgovanjem) ustvarila za okoli 17.728 milijonov EUR (brez DDV) ali za 17,1 % celotne vrednosti prihodka, ustvarjenega v letu 2025./LN/Vir za objavo SURS/

Podjetja z 10 ali več zaposlenimi in samozaposlenimi, ki so ustvarila prihodek s spletno prodajo, Slovenija

Podjetja, ki so ustvarila prihodek s spletno prodajo, Slovenija, 2025

	10 ali več zaposlenih in samozaposlenih	10–49 zaposlenih in samozaposlenih	50–249 zaposlenih in samozaposlenih	250 ali več zaposlenih in samozaposlenih
	%
Spletna prodaja	23	23	24	40
Spletna prodaja prek lastne spletne strani	18	16	21	38
Spletna prodaja prek e-tržnic	11	11	9	12