Slovenija, 3. maj 2025 – Valicon, ki je eno vodilnih podjetij za tržno svetovanje in raziskovanje javnega mnenja v jugovzhodni Evropi sporoča, da je po njihovi raziskavi – opravili so jo 5. 4. 2025 – 7. 4. 2025, n=800 -prvih pet najmočnejših FMCG (FMCG ali Fast Moving Consumer Goods prevajamo kot blago široke potrošnje) znamk v Sloveniji Alpsko, Radenska, Milka, Barcaffe in Argeta, ki tako še naprej ostajajo na vrhu lestvice.

Vseh pet znamk je bilo med najmočnejšimi desetimi tudi pred desetimi leti, le z nekaj spremembami. Največji skok je uspel, kot  znamki Alpsko, ki se je iz 6. mesta leta 2016, povzpela na prvo. Radenska je iz tretjega mesta napredovala na drugo, Milka pa padla iz drugega na tretje, Barcaffe je na 4. mestu in Argeta na 5.

Ob tem poudarjajo, da je prvih pet znamk na lestvici zelo izenačenih, zato gre pričakovati, da se bodo prevladujoče znamke visoko obdržale tudi v prihodnjih meritvah. Na novo so se lestvici pridružile znamke MU, Barilla in Nutella, velik skok pa je uspel tudi Perutnini Ptuj, ki se je iz 10. mesta povzpela na 6, Cedevita se je uvrstila na 10. mesto.

Ko še sporočajo so v Valiconu po desetih letih ponovno začeli s spremljanjem najmočnejših znamk v državi in na najmočnejših trgih regije JVE – Jugovzhodna Evropa (JVE), ki je geografska podregija Evrope, ki zaobjema predvsem Balkan, pa tudi sosednje regije in otočja p.p.

Rezultati so del širše raziskave VALICON TOP 25 najmočnejših FMCG znamk na ravni regije JVE (Srbija, Hrvaška, Slovenija, Bosna in Hercegovina). Raziskava je bila v Sloveniji izvedena v prvem kvartalu, leta 2025.

Kot glavni indikator raziskave nastopa moč znamke. Moč znamke je izračunana na osnovi prepoznavnosti, izkušnje, njene uporabe in nepogrešljivosti. Znamka je definirana kot potrošniška znamka skupaj z njenimi ekstenzijami, ki se uporabljajo kot izdelki znotraj kategorij. Moč je izračunana na vseh anketiranih in ne le uporabnikih kategorije.

Če je bilo leta 2016 sedem od desetih znamk na lestvici izvorno slovenskih, ena hrvaška in dve globalni, je deset let kasneje slika podobna: šest izvorno slovenskih, tri globalne in ena hrvaška. (p.p. – raziskava seveda ne opredeljuje lastnikov znamk, pri čemeč se ve, nobena ni v lasti slovenskega lastnika)

Kot še dodajajo na razporeditev zagotovo vplivajo tudi različni trendi, ki so se ojačali v zadnjih desetih letih: velik pritisk in manjša konzumacija sladkorja in sladkih produktov (pri čemer je zanimivo, da se je uspelo med prvih deset uvrstiti Nutelli, visoko je uvrščena tudi Milka), usmerjenost na funkcionalnost in zdrav življenjski slog (npr. dvig znamke Radenska, na 2 mesto) ter premiumizacija znamk in rast tržnega deleža trgovskih znamk, ki se razlikuje po kategorijah.

In še to! Metodološki podatki  – Raziskava je bila izvedena v okviru spletnega panela Valicon JazVem.si. Rezultati so reprezentativni za internetno populacijo od 15 do 65 let, glede na starost, spol, izobrazbo, regijo in vrsto naselja. Čas anketiranja: 5.4.2025 – 7.4.2025, n=800./LN/ Vir za objavi Valicon/